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武汉广告业竞争发展趋势
作者:创伤 日期:2004-3-12 字体:[大] [中] [小]
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纵观武汉市场广告业的竞争水平,可以说还在处于最原始的价格竞争阶段上;目前,广告公司的核心竞争力在于对广告资源的占有上
纵观武汉市场广告业的竞争水平,可以说还在处于最原始的价格竞争阶段上;目前,广告公司的核心竞争力在于对广告资源的占有上。
武汉这些年来(从1979年以后)广告行业的发展可以说经历了这样几个大的阶段:
1、 改革开放——1992年:启蒙阶段
2、 1992年——1996年:广告业的初步发展阶段
3、 1997年——2002年:高速发展
4、 2003年——现在:调整阶段
1997年——2002年,广告业快速发展,以各种传统媒介“休闲、都市类报刊”、娱乐电视等发展为标志,这些媒体广告代理广告公司等,基本上在这一时期,取得了骄人的业绩,业绩的取得主要在于对报媒、电广等媒介的代理、户外广告资源的高度集中等。随着武汉三大报媒、省市电视台等媒体之间的竞争,湖北日报报业集团、长江日报报业集团、武汉晚报(2003年合并到长江日报报业集团),湖北电视台(包括经济台)、武汉电视台等传统的媒体基本上没有什么代理优势;2001年以后,随着国民经济的高速发展,消费者的逐渐成熟,竞争的加剧,原来的优势广告公司开始转行、转业。2000年以后,武汉市加大了对城市建设的力度,加大了对违规建筑、旧城改造的力度,许多户外广告牌(位),遭到了拆迁,管理的规范,也使的优势广告位日渐紧张,户外资源有较大优势的广告公司得到了较大的发展。
1998年以后,媒体世纪、媒体伯乐、白马户外、银力媒体、大贺数码等通过强大的资本输入,进入武汉市场,它们通过资本运营;分别占有了武汉户外单层巴士、双层巴士、候车亭、数码制作等广告资源,使广告媒体资源得以进一步集中垄断,竞争主要表现在于资源的整合更加明确。
中小型的广告公司在这一时期,也得到了很大的发展,中小公司主要在某一方面的成熟取得成绩:如设计方面,上一两台小的喷绘、写真的机器;印刷方面,上一台小的印刷机器;或者在三维制作;或者开发单一服务项目等,都能得到一定的发展。
武汉广告业发展方向在那里?看看武汉2000多家广告公司,不管是外来的,还是本土的,总的说来,还没有一家真正具有全面整合能力的公司,根本不能同国内发达地区的广告公司竞争,其主要原因有:
1、广告业的发展是地方经济发展的产物,武汉(湖北)经济发展水平相对来说,还是比较落后,广告业的发展也相对滞后;同时也不能满足经济发展的需要。
2、思想观念的解放程度不够,内地的保守的市场观念,市场环境是造成广告业水平不高的一个主要因素,广告的表现好坏主要体现在创意,创意就是一个思想观念的问题,接受不接受、成功与失败是联系很大的。
3、广告从业人员的素质,比较来说,我国的广告业起较晚,发展总体来看是比较的快,从业人员素质是参差不齐,一部分素质不高的从业人员从事广告也不利于广告业的发展。
4、恶性竞争是广告业发展缓慢的障碍,广告业的竞争对于广告客户来说,绝对是个好消息,但在降低成本的同时,相当部分会造成客户广告质量的损失,在制作选用材料上下功夫节俭、在投放上玩技巧等,最终使部分客户利益受到损失,也造成广告业发展的不良影响。
5、竞争环境的不透明,广告业流行几句话:“广告就是做关系”、“广告很黑”、“广告很赚钱”,这些和我们市场经济改革的步伐、竞争环境是有很大的关系的。广告就是做关系,如果是做正常的客情关系也是很正常的,但很多的时候会表现在利用权力等方面,不正当的竞争,不透明的竞争环境对广告业的发展造成很大危害。
综观武汉广告业发展趋势,武汉广告业经过一段时间的调整,现阶段主要表现在:
1、广告资源进一步向有实力的大公司集中,很多广告资源集中到一家或者几家公司中。
2、广告公司的强强联合显的非常迫切,这里的联合,不是单一的几个公司简单的拼凑,而是做到真正的业务调合,发挥各自的优势,为客户提供更多的服务。
3、由传统的不规范的全面代理,向单一服务前进,走专业化的发展道路,如:在地产全面代理方面,在医药全面代理方面等,不同以前的一种粗放式的全面代理,服务更加的专业化。
4、中小型的公司,已在寻求探索发展的新路子,如开发新型媒体等方向发展。
5、原来发展很大的公司开始走向实业或多元化经营,以减轻广告业竞争所带来的压力。
(作者工作单位:武汉哲新广告有限公司)
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